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十九大后 三大趨勢賦予鞋業新機遇

2019-03-06 16:53:41
十九大后 三大趨勢賦予鞋業新機遇 【中國鞋網-行業資訊】“在蒼茫的大海上,狂風卷集著烏云。在烏云和大海之間…… 你以為我要說海燕?NO,我要說的是一條船。” 文章所說的船指的就是中國:它注定不是一艘甘于流浪的船。船長雖然年輕,卻有大志向。他以改革開放的胸襟,敏銳地觀察著海上的千變萬化,比較著,權衡著,探尋著,終將“中國特色社會主義”的旗幟升上桅桿,宣告了自己的航向。 8月31日中共中央政治局會議決定,中國共產黨第十九次全國代表大會于2017年10月18日在北京召開。 十九大是中國發展關鍵時期一次十分重要的大會,大會將會再次“推出一系列重大戰略,出臺一系列重大方針政策,力推一系列重大工作。”中國這條曾在蒼茫的大海上艱難行駛的船,將千帆競發,奮勇向前....... 那么,十九大后,中國鞋業將何去何從? 那么,十九大后,中國鞋業將如何順勢而為? 竊以為,中國鞋業必將肩負光榮使命,順應以下三大趨勢,擘畫新的藍圖。 趨勢一:世界勁吹“中國風” 十八大后,中國經濟發生深刻變化,中國鞋業格局隨之激蕩,設計、生產、品牌、渠道都在發生著根本性的改變。 自主設計、原創設計成為新標尺 曾幾何時,改革開放前,中國鞋業都是原創設計,改革開放后,西方文化影響了中國消費者的時尚觀,再加上中國鞋業制造多為貼牌加工,在設計上自然以意大利鞋、美國鞋的設計為標桿,全面邁入了鞋設計的“克隆時代”。 每年春夏、秋冬的設計前,中國鞋業設計者會涌入歐美、香港、韓國, 到國際時尚展、國際商場找靈感,“克隆”和“模仿”漸漸成了中國鞋業的“痼疾”。設計上的模仿、抄襲,導致產品同質化日趨嚴重,也令整個行業的生態系統陷入惡性循環。 國際模仿意大利,國內就模仿廣州,因為廣州外貿貼牌鞋企很多,拿來主義是的詮釋,美其名:“站在巨人的肩上”。但是,設計是產品的價值源泉,是市場競爭的利器。沒有內涵和個性的原創設計鞋品在市場上很難有自己的發言權。 十八大后,中國鞋業加大了自主創新的力度,在設計上力求走在時尚和潮流前端,避開歐美人腳型設計,立足中國人腳型設計,立足于功能設計,像吉爾達的納米空調鞋、日泰的呼吸鞋廣場舞鞋、奧康“舒適透”等等,在設計上避免了多年模仿和同質化之痛,完全實現了原創設計,治愈了“克隆”和“模仿”等鞋業“痼疾”,錘煉了中國鞋設計能力。 十九大后,中國鞋業的“克隆時代”將走向終結,產品同質化現象將逐步改善,眾多國內鞋企將以全球化的戰略眼光,加大研發投入力度,注重產品專利……。 國際流行“中國風” 21世紀,中國經濟迅猛發展,引起了世界的矚目,一帶一路、亞投行,中國在國際上的作用越來越大,2016年10月1日,人民幣正式加入國際貨幣基金組織(IMF)特別提款權(SDR)貨幣籃子,人民幣國際化邁出重要一步。中國自身的強大和發展也推動了鞋業“中國元素”的流行。一些國外的皮包、服飾等都在融入刺繡、潑墨、龍、青花瓷等中國元素……中國元素正悄悄改變世界的審美觀。 日前,國際風向標品牌古馳繼續將中國元素納入服裝系列,當中有盤扣、立領這些典型的中國服飾細節,還有中國龍、牡丹的刺繡圖案,頗令人玩味。《Vogue》雜志美國版主編安娜·溫圖爾說,中國元素在影響著時尚圈,很明顯可以看到這股風越吹越強勁,很多國際一線設計師設計“中國風”服飾,這表明中國元素在國際時尚圈中占據了非常重要的地位。 十九大后,國際大牌的“中國風”設計將啟迪中國鞋業品牌在空間、櫥窗、產品等設計中更多地導入中國元素,“中國風”將成為國內鞋業品牌在傳統文化中發掘的“精魂”,也是國內鞋業品牌未來風靡世界市場的支撐點。 品牌不再崇洋媚外 改革開放后,我們進入了一個物欲橫流追求時尚與彰顯個性的時代。一些老牌的中國品牌鞋退出了歷史舞臺,一些國際大牌擠占了大片的中國市場。 回力膠鞋創于1934年,是上海制造的代表品牌。鼎盛的時期,其年銷售額達到八億元,單款鞋一年賣出幾千萬雙的紀錄,至今無人能破。1993年,國家宣布不再收購回力鞋。 1994年回力鞋含淚關掉了家生產解放鞋的分廠。到2000年,回力旗下7家分廠和1家研究所全部關門,8600名工人先后下崗。 上個世紀60至80年代,中國鞋業是“飛躍”和“回力”的天下。后來,飛躍零售價每雙35元左右在國內已經鮮見其跡。但是令人尷尬的是,飛躍在國外卻活得很好。法國人在歐洲搶注了飛躍商標,每雙售價在50歐元左右,而價曾賣到99歐元一雙,生產卻在中國。 隨著改革開放的深入,中國鞋業開始逐漸自強,21世紀,中國品牌的鞋子成為國人所為之自豪的商品。目前,鞋子的“土品牌”和“洋品牌”在質量、設計、款式方面幾乎沒有太大的差別,國內品牌在國內市場的占有量遠遠大于國際品牌。一些敢于擔當的中國鞋品牌,從“中國制造”轉向“中國創造”,開始向國際市場滲透,有了創國際品牌的膽魄和雄心。 可以預測,十九大后,中國鞋業品牌將不斷地賦予品牌高附加值,做到從“量”到“質”跨越,趕超耐克、阿迪達斯等國際品牌,屆時,世界鞋業市場將勁吹“中國風”。 趨勢二:智慧鞋企+智能制造 2012年后,智慧鞋企也隨之進入我們的視界。 智慧鞋企主要是指基于下一代互聯網、云計算、物聯網等前沿技術,促進鞋企經營管理的科學化、網絡化和智能化,帶動產業轉型升級,促進工業化和信息化的深度融合。智慧鞋企的實質是利用先進的信息技術,實現鞋企的智慧式管理和運行,促進鞋企的和諧、可持續成長。 說到智慧鞋企,我們就會不能不提到一個現在非常火的概念——工業4.0。 如果說工業1.0時代是蒸汽機時代,以蒸汽機為標志;工業2.0時代是電氣化時代;工業3.0時代是信息化時代,那么,工業4.0就是工業生產的數字化時代,工業4.0=智能工廠+智能制造。 中國鞋業工業4.0有以下幾個要素:1、智能生產。生產設備和管理信息系統連接起來,數據化制造鞋子。2、智能鞋品。就是把鞋品作為一個數據采集端,不斷地采集用戶的數據并上傳到云端去,方便用戶進行管理。3、生產服務化。4、云工廠。5、跨界打擊。在未來,多元宇宙將在虛擬世界成為現實,一切都在基于數據被精確的控制當中,人類的大部分體力勞動和腦力勞動都將被機器和人工智能所取代。6、智能制造。是智慧鞋企一個關鍵指標。曾幾何時,中國鞋業一直以手工鞋、定制鞋為主,隨著鞋業工業化革命,鞋業生產呈現規模化產業化格局,機器代替人工,同時,同質化問題也成為了中國鞋業的痼疾。十八大后,隨著互聯網、大數據、云計算大踏步地到來,融入高科技元素的功能鞋和概念鞋也開始出現,科技創新在更大程度上體現出中國鞋業品牌的核心價值,數字化生產帶來智能制造。 2017年9月,浙江省經信委發布了“含金量”達291億元的2017年浙江省智能制造重點項目名單,溫州市有16家企業的項目名列其中,其中浙江奧康鞋業股份有限公司的高端皮鞋智能制造試點示范項目,在9月14日還入選了國家級的“2017年智能制造試點示范項目名單”。 奧康公司的高端皮鞋智能制造試點示范項目在研發方面,引入三維設計和研發數控裝備,提高研發創新能力,并PLM系統,建立研發全生命周期管理。在生產方面,建立“五星”標桿工廠,引入數字化的生產設備;依托ERP和MES系統協同制造,實現生產資源集中管控,集成數據互聯互通、并通過網絡來實時反饋生產現場的動態數據,反饋產品異常波動。在物流方面,通過“云倉儲”實現倉儲資源的共享和高效的物流智能調度,建設物流中心立體倉引入高端物聯網智能設備及WMS智能調度平臺。通過軟硬件等各類資源的投入建設,從而打造“快速市場響應、敏捷產品制造、快速物流配送、精益生產管理”的一體化智能集成管控模式。 目前,溫州的康奈、紅蜻蜓等鞋企開展存量生產設備智能化改造。通過物聯網、云計算和自動化控制等技術,對現有機器設備和生產流程進行數字化、網絡化、智能化改造,實現“機聯網”。 當前,中國鞋業發展處于新舊動力持續轉換、新的競爭優勢積極重塑的關鍵時期。突飛猛進的信息化技術已經引發了鞋業革命,插上智能制造之翼,中國鞋企正在積極探索工業4.0,致力于以智能制造升級改造傳統制鞋業,致力于轉變傳統制鞋業勞動密集型、大規模以產定銷的生產運營模式。 毫無疑問,十九大后,“信息化必將成為鞋業發展的新動力”,高端鞋企的數字化生產將成為現實;噴膠機鞋機備加入電腦芯片,具備識別功能,完全自動生產;PDM(生產數據管理系統)的應用將成為加速提高生產力和挖掘設計、制造潛能的關鍵;視覺輔助設計和CAD/CAM(計算機輔助設計和計算機輔助制造)集成技術必將改造傳統制鞋業......中國鞋業智造將會逐漸實現智慧化、集成化、協同化、敏捷化、服務化、智能化,這就是趨勢。 竊以為,在國家提出“中國制造2025”大背景下,十九大后,中國鞋業向“智慧鞋企+智能制造”已是必然,將信息技術應用到鞋企智慧生產和智慧管理中,大大提升了智能化水平,并會帶來中國鞋業的新一輪革命,從而將鍛造出一個又一個的智慧鞋企。 趨勢三:產品趨向環保、舒適化休閑化 鞋業隨市場而動,滿足消費者所需是根本。 那么,十九大后,鞋業市場將發生什么樣變化呢? 環保鞋,不僅僅是一種概念 環保,關乎整個人類的生存和發展。 日前,鞋盒等所有紙質包材的價格都上漲了15%。環保鏈上的所有產品都在漲價,所以,環保便是未來一種趨勢。 那么,到底什么樣的鞋真正是環保的? 有人說環保鞋不過是廠家的一個噱頭而已,真正的環保鞋是草鞋和手工織布做出來的千層底布鞋。但是,隨著高科技的發展,新材料、新工藝、新技術的廣泛應用,環保鞋不僅僅是一種概念,而是一種方向。 未來,環保鞋至少應該滿足三個要求: ( 1 ) 鞋材是符合環保意義的材質,即材料是無毒無害的,或取之于回收材料,或鞋本身可以回收使用或自然降解等,不會造成對環境的污染; ( 2 ) 這是一個常被忽視的部分, 即在鞋的制作過程中不會造成對環境的污染及對操作人員的健康損害;(3)鞋材對穿鞋者的人體健康沒有任何損害。 皮革是制鞋業占比較大的重要材料,其傳統的鞣制方式是“鉻鞣法”和“醛鞣法”。而這些鞣制方法在生產制造過程中會產生有害致癌物質,對人體的危害大。經過多年的專業研究,目前,我們終于研制出“無鉻鞣法”,它是一種使用有機磷鹽處理皮革的鞣制方法,克服了“鉻鞣法”、“醛鞣法”無法挑戰的難題。經過國際標準的安全檢測,完全沒有鉻和甲醛,因為是有機磷鹽,因此也沒有增加任何其他致癌物質。 十九大后,隨著科學技術的不斷進步,中國鞋業將在皮革、紡織布、底材、飾扣到鞋用化工材料和包裝材料各個采購和生產環節都符合綠色要求,大力開發和生產環保鞋。 舒適化、休閑化、健康化的鞋品主宰未來市場 這幾年運動鞋、休閑鞋、功能鞋賣得非常好,為什么? 現在的中國人越來越向往自由、隨意,不希望被約束。同時,改革開放以后,中國人逐漸富裕起來,不斷地學會享受生活,不斷地提高著生活質量,消費觀念也逐漸在改變。 運動鞋近幾年一直在時尚單品榜單前列,兼顧舒適性的同時更讓造型時髦百變。因為運動鞋符合當代人的時尚觀念。運動鞋與高跟鞋比起來柔軟,舒適,有彈性,適合運動,不會使腳皮膚受損,不會給腳部造成太大壓力,還不會使腳部變形。運動鞋透氣性好,一年四季都可以穿,還能百搭,運動褲、牛仔褲、短褲都可以搭配,開車,跑步,鍛煉等都可以穿運動鞋。 以前,人們穿鞋的品味在于流行款、時尚款,喜歡穿的正裝皮鞋。今天,舒適、方便、健康成了現代人消費選購的重要因素。 鞋有一個的特點,就是它承載和支撐著我們的身體,它的舒適與否,不僅關乎人們的心情,還關乎人們的健康。由于運動鞋、休閑鞋、功能鞋具有緩解足部壓力、保護足部、減緩對身體關節及腦部的沖擊等功能,并且方便穿著,因此備受消費者歡迎。 在快節奏的生活壓力之下,鞋的舒適度被愈加放大的同時,人們更重視鞋對人體的健康功能。目前,人體工程學、生物力學、納米科技、物理動力學廣泛應用到鞋的設計、生產中,過去我們所無法想象的各種高科技也被應用到鞋上。目前,減震鞋、空調鞋、呼吸鞋等功能鞋大行其道,減震氣墊增強步伐的穩定性,減緩膝蓋的負擔;采用超軟橡膠制作鞋底,既防劃耐磨,又大大減輕鞋底重量;在鞋底中加入金屬導體,減少人體靜電……這就是一種積極的探索,為未來功能鞋的發展打下來了良好的基礎。 金秋時節,十九大的召開,必將吹響中國鞋業可持續發展新的“集結號”,沐浴十九大的春風,中國鞋業須把握未來發展的三大趨勢,順勢而為,才能抒寫出中國鞋業偉大的新篇章! 更多精彩內容,歡迎掃描下方二維碼關注中國鞋網官方微信!活血化瘀消肿止痛油
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