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红包大战搅动移动支付一池春水留住用户就是

2019-05-15 07:48:11来源:励志吧0次阅读

地上一毛钱懒得捡,上一分钱争着抢。猴年春节,红包大战来得比以往更猛烈。

距离春节还有几天,互联BAT巨头阿里巴巴、腾讯、百度齐聚红包战场,纷纭发布各具特色的红包活动。口令红包、春晚互动、发红包看照片、新年开福袋玩法不断推陈出新,新招儿层见叠出。不仅如此,各类商家企业和传媒机构、政务平台也纷纷加入红包大战。

刚刚过去的小年夜,支付宝的两轮现金红包与福卡均在3分钟内被友抢完,咻一咻互动总次数298亿次。支付宝公布了今年春晚红包的总金额:8亿!

延续三年的春节红包大战,进入全新比拼战局。

激战正酣新玩法

城市政务平台首次发放春节红包

我的朋友圈突然被1大波模糊照片刷屏了,还都标榜这是我满意的照片看完你不会后悔。给朋友发完红包后才能看到清晰照,全家福、身份证照、搞怪照挺有意思的。

正在上学的小郭拿着,笑着比画前几天朋友圈被毛玻璃照片刷屏的情景。

这个新玩法,是刚刚推出的红包互动游戏。1月26日,公测发红包看照片。用户将拟发布照片设置成红包照片后,照片就会被模糊化处理,如果好友们想看清晰照片,就需要支付一定金额的红包才可以看到。发起发红包看照片公测后,当晚腾讯又马不停蹄地发起摇一摇现金红包的攻势。

红包新玩法,揭开红包大战冰山一角。

阿里巴巴、百度等互联巨头不甘落后,纷纷发力加入战局。支付宝不但借助央视春晚推出咻一咻红包,还将为除夕夜集齐五福的用户派发2亿元现金红包;新浪微博则联合明星、企业等开启让红包飞活动;百度钱包拉长近一个月的战线,推出价值60亿元的新年开福袋活动。

春节红包大战如火如荼,形式上也玩起了诸多新花样。

今年元旦,百度钱包就已在浙江卫视跨年晚会上首创语音红包,用户只需对着喊出相应的口令,便能领取福袋红包。而支付宝不再拘泥于数字口令,取而代之的是能自定义的中文口令。

与此同时,不少政务平台和传媒机构也跃跃欲试。杭州、广州、南京、成都、武汉、西安、石家庄、无锡等城市,连袂在其政务信息发布平台的公号上派发25万元红包。这也是国内城市政务平台首次向市民发放春节红包。

今年,人民两微一端(微博、、客户端)也将继续玩出新花样:设置彩蛋、定制口令在传统信息流红包的基础上,今年增加了彩蛋红包,用户进入客户端首页进行刷新,将有红包从天而降。口令定制也是一个新玩法,诗词、古语、科学、历史多样有趣的个性口令让用户抢到红包的同时也取得一份快乐。2月7日这天,用户在360助手下载人民客户端,也有机会赢得总额达百万元的现金红包。

我们希望玩出新点子,寻觅更多和用户互动的机会,离用户近些再近些。人民两微一端相关负责人介绍。

互动升级抢用户

红包大战实为BAT补齐各自短板

专家认为,红包多样玩法的背后,是互联巨头们对各自优势业务的又一次强化。

BAT旗下的诸多产品,都纷纷加入红包战局。以强支付著称的阿里巴巴,将淘宝、天猫、新浪微博、优酷土豆、高德地图、阿里音乐等旗下多款产品,悉数加入红包大战,为互动搭建多层次平台。社交基因强大的腾讯不甘落后,不但由红包和红包形成掎角之势,而且串联起腾讯、腾讯游戏、运用宝、理财通、电脑管家、腾讯地图、音乐等自家产品。百度则发挥技术优势,既买通了百度、百度地图这两个流量入口,还将目光聚集在百度糯米、爱奇艺等产品,为此次大战加码。

还原人们生活中常见的年俗场景,让抢红包的动作不再是一次简单的操作,创造更多的机会让家人、朋友一起互动、一起欢笑。在百度钱包相干负责人看来,重视与用户的互动,培养用户的支付习惯,力求让抢红包形成春雨效应。

蚂蚁金服支付事业群总裁樊治铭认为,支付宝不会做一个纯聊天工具。基于各个场景为用户提供便捷全方位的生活服务,并以此打造牢固的场景关系链,将是支付宝未来的重要发展方向。

客观而言,目前激烈角逐的红包大战,实际上也正是BAT在补齐各自的短板。

业内人士分析,对于强社交的腾讯而言,抢红包增强其支付属性,未来还可以推动建立丰富与便捷的消费服务场景;对于强支付的支付宝而言,抢红包则增强其社交属性;对于百度而言,这不失为快速扩充百度钱包用户,同时连接百度O2O产品的良机。

跑马圈地争入口

谁能将用户留在平台谁就是赢家

今年元旦,红包收发总量达23.1亿次,红包一共被刷了729亿次。

红包大战的热火越烧越旺,绝非只是积攒人气。红包一头连着人,能够快速地积累用户群体,并培养用户的移动支付习惯;另一头则连着钱,由移动支付串联起多个生活服务消费场景。

事实上,红包大战升级,瞄准的就是具有社交性的移动支付场景。除了自身生态体系,强大的红包效应也连接了众多商家。在BAT的红包雨中,有很大一波就是以优惠券代金券的形式发放,引导用户利用红包到商家消费。这实际上就是绑定移动支付场景,通过红包连接起用户和商家的有效渠道。

据央行发布的2015年第三季度支付报告,全国银行机构共处理电子支付业务271.38亿笔,金额553.07万亿元。其中,移动支付业务45.42亿笔,金额18.17万亿元,同比分别增长253.69%和194.86%。

专家分析,红包是互联公司移动支付的突破口,用户是这场大战中各方争取拉拢的对象。谁能把用户留在平台,将支付账户转换为消费金融,谁就是赢家。归根结底,移动支付生态圈的入口之争才是红包大战的目的。

而跑马圈地的社交+支付,为的就是打造移动支付生态圈,构成支付闭环。实际上,随着支付宝、支付、百度钱包等移动支付与线下各种业态的融合,移动支付端已经覆盖到餐饮、商超、出行、电影院等越来越多的生活服务场景。无论是用餐还是打车、购物,只要带上,即便身无分文,也能通过二维码扫描等移动支付方式完成消费。

这样的趋势也预示,移动支付生态圈的战争,还会一波接着一波。

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