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复盘龙之谷手游全球发行盛大游戏全球化战略

2019-05-15 04:47:38来源:励志吧0次阅读

近年来,国内各大游戏企业不断加速海外市场布局,以IP为代表的产品,不断加码出海进程。反观游戏出海的背后,不仅基于国内市场竞争加剧、企业寻求新增长点,更是企业携产品通过全球化布局这样的舞台展现自身的实力。但面对海外市场巨大差异化,如何打好发行牌,盛大游戏近日给出一份新答案,旗下《龙之谷手游》自年初相继登录多个国家和地区,凭仗海外一系列表现,成为2018年至今代表性的出海产品之一。

《龙之谷手游》在东南亚延续收割人气

复盘《龙之谷手游》海外营销打法 口碑、成绩双丰收

今年年初,《龙之谷手游》海外版率先登港澳台地区,跻身iOS免费榜榜首、畅销榜前三,多次取得iOS精选推荐及谷歌应用商店热门推荐。在韩国市场,《龙之谷手游》一举拿下iOS与安卓免费榜及畅销榜前十,获得iOS与安卓双平台精品推荐。另外,《龙之谷手游》近日在东南亚市场上线再度爆发,在泰国、马来西亚、菲律宾、印度尼西亚、新加坡在内的东南亚地区多个国家Google Play免费榜,并取得iOS免费榜及畅销榜前三的好成绩。

《龙之谷手游》港澳台地区魔性广告

其实《龙之谷手游》在海外不断收割好成绩的背后,不仅是产品本身具有IP优势,及盛大游戏强大的精品研发实力加持,其独特的海外发行思路,也为产品出海发挥了重要的作用。《龙之谷手游》韩国版代言人李钟硕,作为韩国本土一线明星,李钟硕凭借温暖人心的外貌、明朗健康的形象,和的表演功底,赢得众多国内外年轻粉丝,这也与《龙之谷手游》韩国版的用户群不谋而合。

《龙之谷手游》 东南亚宣传视频:点击观看

不仅如此,在东南亚地区,《龙之谷手游》由人气少女团体BNK48中的PUN代言,BNK48在当地具有极高的人气,而PUN是组合中拥有粉丝量的成员,在当地广受欢迎。此外,在港澳台、东南亚等国家和地区,《龙之谷手游》电视广告、线上线下活动深入人心,不断俘获更多用户入谷。

《龙之谷手游》韩国版代言人李钟硕

《龙之谷手游》东南亚地区由PUN代言

《龙之谷手游》再现盛大游戏全球发行实力

早在端游时代,《龙之谷》自诞生开始就做了全球化的战略布局,产品至今已覆盖港澳台、日韩、东南亚、欧洲、北美等多个国家和地区,在产品类型和题材选择上,《龙之谷手游》极具出海的天然优势。另外,创新的本地化营销方式也为《龙之谷手游》在不同国家、地区,触达用户和塑造口碑上,贡献了重要力量。据了解,《龙之谷手游》海外版在规划早期,就针对不同的国家和地区,结合当地的文化和用户属性,定制化专属的发行策略,创新营销方式深入人心,让产品能够更快速的被用户所熟知并构成广泛的传播,这也是《龙之谷手游》在海外多个国家和地区均获得成绩的重要缘由之一。《龙之谷手游》接下来将陆续在北美、欧洲等地区上线,又将会推出哪些本地化营销举措,颇受业界期待。

《龙之谷手游》海外版创意广告

盛大游戏作为布局早、海外经验丰富的厂商之一,始终都将全球发行列为企业重要的战略之一,并在全球具有5大研发中心,旗下《传奇世界》、《热血传奇》、《龙之谷》等10余款产品已成功发行至100多个国家和地区。今年以来,盛大游戏与腾讯强化深度合作,入股Kakao等动作,再一次巩固其全球发行实力。复盘《龙之谷手游》海外发行所获得的成功,不仅是盛大游戏强大全球发行实力的凸显,也是在营销上一直贯彻定制化思路的重要体现。

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